日前，由中央民族大學新聞與傳播學院主辦的“轉型與超越——數字時代的廣告創新論壇”在京舉行。來自北京大學、中國人民大學、武漢大學、中國傳媒大學、華中科技大學、廈門大學、暨南大學等16所知名高校的二十余位專家、學者相聚云端，就數字時代新文科背景下傳播體系重構、廣告學發展路徑與傳播話語體系創新等進行了精彩分享和熱烈討論。據了解，本次論壇也是中央民族大學廣告學專業慶祝創辦18周年的系列活動之一。

　　智媒時代新文科背景下廣告學的發展路徑

　　中央民族大學校黨委常委、副校長宋敏向與會嘉賓介紹了中央民族大學廣告學專業與中國數字經濟發展同步，在人才培養中重視人文底蘊與多元文化熏陶，形成了將中華民族故事與中國品牌故事創新融合講述的實踐方法論。中國人民大學副校長胡百精提出應用型專業應加強理論給養，培養學生具有數字與人文、中與西、學術與業界間的對話能力，同時改革教學方式，培養學生基于田野調查的問題解決能力。

　　其他與會嘉賓從數字時代廣告的時代坐標、新文科背景下的創新路徑與學科地位提升等方面發表了觀點。強月新教授介紹了武漢大學廣告學專業以師資隊伍建設和教材建設為重點形成學科引領專業建設的發展路徑。廈門大學黃合水教授強調新時代的廣告教育應更重視培養學生的通識博雅素養。中央民族大學新聞與傳播學院特聘院長張昆認為要在快速發展的大背景下審視廣告教育的經驗、成就與問題，應夯實學理基礎，擴展研究視野，促進學科交叉融合。中國人民大學林升棟教授則從廣告學術話語創新的角度分析了跨文化語境下中美廣告中“情”與“理”訴求的差異。華中科技大學張明新教授認為廣告專業發展應重視文明互鑒的時代背景、技術變革產生的新傳播環境和學科交叉帶來的發展動力。韓立新教授分享了河北大學挖掘地域文化資源，從傳統文化中汲取營養的發展路徑。

　　數字時代廣告業的體系重構

　　面對數字時代技術驅動所形成的平臺社會與底層邏輯重構，中國傳媒大學黃升民教授認為，智能化、平臺化、融合化和數據化正是百年變局的四輪驅動，應以人為中心進行平臺重構，構建 “全媒巨人”。北京大學陳剛教授深入治理層面，提出在人工智能社會應積極化解復雜系統中的不確定性問題。暨南大學楊先順教授指出了智能廣告的技術倫理風險及其治理途徑。武漢大學姚曦教授提出未來廣告需要把握專業不變的本質和躍升的能力。上海師范大學金定海教授提供了關于APP溢出的洞察視角，對附著其上的工具理性與價值理性之辯進行了討論。中央民族大學郭全中教授從底層邏輯變革、消費者視角、市場結構變化等七個方面梳理了技術驅動下的廣告新趨勢。

　　廣告學人才培養新模式與協同育人新機制

　　面向未來的廣告專業如何創新？江西師范大學副校長項國雄從新科技融入、多學科交叉與跨學科生長的“新文科”內涵出發，介紹了江西師范大學廣告專業的人才培養模式。嚴三九教授和楊海軍教授介紹了上海大學廣告學專業構筑體系化、多元化、網絡化的共生型人才培養生態與模式。西南交通大學石磊教授從認識新媒體邏輯、超越功能主義的技術哲學和計算社會學等方面談了全媒化廣告人才培養。云南民族大學金星教授指出廣告教育應進行從預成制到生成制的深刻變革。黃玉波教授從新定位、新方向、新體系、新機制介紹了新文科背景下深圳大學廣告學專業的創新。鄭素俠教授介紹了鄭州大學廣告學DCM范式新廣告教育理念。中央民族大學研究員沈虹分享了以大廣賽、學院獎等競賽為實訓“杠桿”所形成的聯合課堂以及賽之于“產學研”的意義與牽引；中央民族大學新聞與傳播學院院長助理楊超全方位介紹了中央民族大學廣告學專業“四象育人矩陣”的辦學特色和辦學成效。

　　中央民族大學廣告學專業創辦于2003年，致力于培養具有國際視野、跨文化溝通能力和家國情懷，能講好中華文化和民族故事的卓越廣告傳播人才。18年來，以學生為中心的產學研賽育人體系已臻完備，學科競賽、創新創業成績斐然。近年來，民大廣告專業積極探索新文科建設創新路徑，主動助力脫貧攻堅和鄉村振興，不斷拓寬專業應用場景，正積極投身于數字中國、智慧中國和中華優秀文化的國際傳播。（光明日報記者王魯婧）